Todo empezó como un sueño infantil de una pequeña amante del maquillaje, actualmente, Blush-Bar suma 54 tiendas repartidas en Colombia, Chile y México
Hace una década, la colombiana Claudia Lloreda decidió darle forma a un sueño de infancia: convertir su pasión por el maquillaje en un negocio. Hoy, Blush-Bar, su emprendimiento rosa, celebra diez años en el competitivo mundo de la belleza, con presencia en Colombia, Chile y México, y con la meta de cerrar 2025 con más de 70 tiendas y ventas superiores a los $189.000 millones.
La colombiana detrás de la exitosa tienda de maquillaje
Desde sus primeros pasos en los tocadores de sus abuelas, donde jugaba con polvos, perfumes y labiales, Lloreda comenzó a sentir una afinidad especial con el mundo del maquillaje. Ese sueño infantil maduró con los años y se convirtió en una carrera profesional en firmas de renombre como JP Morgan, McKinsey & Company, y finalmente, The Estée Lauder Companies en Nueva York, donde lideró la marca Clinique a nivel global en mercadeo para maquillaje.
“Mi trayectoria ha sido el kit de herramientas que me permitió crear y liderar Blush-Bar con innovación, creatividad y efectividad”, afirma Lloreda a Forbes, quien fundó la compañía en 2015, a los 42 años. Desde entonces, Blush-Bar ha registrado un crecimiento impresionante del 40 % al 50 % anual.
Actualmente, suma 54 tiendas repartidas en Colombia, Chile y México, y proyecta alcanzar entre 70 y 75 puntos físicos para finales de 2025. Este crecimiento ha sido respaldado por un portafolio cuidadosamente seleccionado que incluye marcas icónicas como The Ordinary, Sol de Janeiro, Huda Beauty, Clinique, MAC Cosmetics, y la reciente incorporación de Rare Beauty, la marca de la estrella de Hollywood Selena Gómez.
Las impresionantes marcas que confían en Blush-Bar
La llegada de Rare Beauty a Colombia, anunciada el 27 de marzo de este año, representa un logro importante para Blush-Bar. Con más de 200 referencias, esta marca, esperada con ansias por las amantes del maquillaje, se alinea perfectamente con la filosofía de autenticidad y empoderamiento femenino de la empresa.
Este logro no fue improvisado, pues fueron tres años de negociaciones, registros sanitarios y planificación. Lloreda describe esta colaboración como una de las apuestas más importantes para el futuro de la compañía, que también tiene planes de expandir su marca propia, Blushed by Blush-Bar, con una línea de cuidado de la piel programada para 2026.
Los retos más grandes que ha tenido la marca
El camino, sin embargo, no ha sido fácil. El emprendimiento de Lloreda enfrentó desafíos tan grandes como la pandemia, que obligó al cierre temporal de tiendas y la migración urgente al canal digital. Sin embargo, la resiliencia salvó su marca.
En 2019, la firma recibió su primer impulso financiero externo del Grupo Pegasus, fondo de capital privado colombo-argentino, que le permitió expandirse a Chile, donde hoy ya operan 24 tiendas. En 2022, una segunda inversión del mismo grupo le ayudó con la entrada a México, donde Blush-Bar ya suma 10 tiendas.
Más allá de su expansión física, el canal digital se ha convertido en un pilar clave para la marca. Hoy, este canal le permite cubrir todo el territorio nacional en los tres países en los que opera, mientras refuerza su estrategia digital con una comunidad de más de 700.000 seguidores en redes sociales.
Uno de los mayores orgullos de Lloreda es su equipo de trabajo, con más de 360 colaboradores, el 95 % mujeres, y con una mayoría de cargos directivos también ocupados por mujeres. “Hemos construido un equipo apasionado, y eso es coherente con nuestra visión: empoderar a la mujer”, señala a Forbes.
El impulso emprendedor de Claudia no ha sido solitario. Su esposo, José Grajales, ha sido su aliado fundamental desde los días en que ambos trabajaban en Nueva York. Juntos decidieron volver a Colombia y apostar por este sueño que nació también como una forma de equilibrar su vida familiar con sus ambiciones profesionales. “Nada de esto sería posible sin el apoyo de mi esposo y mis dos hijos”, dice con emoción.
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