El CEO de la pasteurizadora Rafael Álvarez buscaba que la bebida infantil Chocomilk no utilizara la marca, pero no logró porque además esta lleva 10 años en el país
Dos bebidas basadas en el chocolate, Choco Leche de Alquería y Chocomilk, que tenían más de 10 años en el mercado sin ningún conflicto tuvieron un problema. El CEO de Alqueria Rafael Álvarez encontró que era el momento para hacerle oposición a la marca porque ésta podía generar confusión con el producto de Alquería por la palabra milk –leche en inglés-.
Estaba por delante el peso de Alquería, la tradicional productora de leche fundada por la familia Cavelier hace 66 años por Enrique y Jorge Cavelier. Alquería nació como la respuesta al consumo de leche cruda en el país, como se hacía antes de 1959. Jorge Cavelier quería cambiar la situación y poner el líquido en el mercado con un proceso de pasteurización. El lugar escogido por Cavelier fue la Hacienda la Fagua, ubicada en Cajica. No fue la única innovación.
Otra idea potente de Alquería fue usar cartón parafinado en vez de vidrio para vender la leche. La administración de Jorge Cavelier permitió consolidar un conglomerado importante en el país. Alquería en consecuencia ha ido creciendo con la compra de otras empresas lácteas. Negocios recientes como la compra de Freskaleche, Del Vecchio o Vitad formaron el emporio Alquería. Por eso, la pasteurizadora tiene que ponerle atención al nombre de sus marcas.
Los abogados de Alquería actuaron y le solicitaron a Superintendencia de Industria y Comercio, entidad de gobierno hoy dirigida por Cielo Rusinque, que no se pudiera seguir vendiendo un producto con el nombre de Choco Milk e interpusieron su recurso legal frente a los Laboratorios Incobra S.A. propietarios de Choco Milk que dieron también sus argumentos para mantener el nombre.
Aunque no es la primera vez que Alquería enfrenta un pleito de marcas, esta vez perdió la batalla, en primera instancia, y Choco Milk seguirá vendiéndose en todo el país sin ningún problema. Como lo había venido haciendo por la última década.
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